Kako promovirati grupu? Šta marketinški stručnjaci kažu o tome?
Kako promovirati muzičku grupu? Promoviranje muzičke grupe je zapravo vrlo, vrlo jednostavno, štoviše, to je užasno uzbudljiva aktivnost. Biće vam potrebna domišljatost, samopouzdanje i mali početni kapital. Prije nego što započnete PR za grupu, morate odlučiti o svojoj potencijalnoj ciljnoj publici. Ovo je prva stvar na koju producent treba da se fokusira.
Sljedeći korak će biti pravilno pozicioniranje proizvoda, u ovom slučaju komercijalnih nastupa muzičke grupe i proizvoda njenog stvaralaštva. Pozicioniranje je niz strateških akcija i mjera usmjerenih na stvaranje pravog imidža i osvajanje ljudske svijesti.
Začudo, prema zakonima marketinga, promocija muzičke grupe ne počinje repertoarom, već onim što se smatra sekundarnim: kreativnim imenom grupe, kreiranjem ličnog loga i opće fotografije grupe.
To su tri stvari koje treba utisnuti u pamćenje ljudi i prije nego što se grupa pojavi na velikoj ili maloj sceni. Sve to mora biti urađeno u početnoj, odnosno pripremnoj fazi PR-a, jer nam je cilj promovirati brend, a za to on mora već postojati, barem u embrionalnom stanju.
Glavne oblasti PR-a:
- prva stvar koja se radi prilikom promocije muzičke grupe je snimanje prvog diska, koji se potom distribuira: šalje na sve vrste radio stanica, noćnih klubova, diskoteka, studija za snimanje i izvođačkih festivala.
- organiziranje manjih koncerata u klubovima ili drugim javnim mjestima, nastupa na raznim muzičkim festivalima na otvorenom. Na ovakvim događajima početničkoj grupi najlakše je pronaći prve obožavatelje.
- Za bend početnik, nema ništa bolje od PR-a nastupajući kao predgrupa poznatim izvođačima. Mnoge zvjezdane grupe započele su karijeru upravo ovakvim nastupima, te su svojim primjerom potvrdile izuzetnu efikasnost ove metode.
- izrada seta materijala koji će distribuirati promoteri: flajeri, letci i posteri sa predstojećim nastupima. Informativni dio ove metode također može uključivati kreiranje lične web stranice. Samo imajte na umu da kvalitet interfejsa na sajtovima muzičkih bendova igra ogromnu ulogu – ne bi trebalo da bude trivijalan, ali ne bi trebalo da plaši svojom preteranom ekstravagancijom.
- objavljivanje audio zapisa i zanimljivih tekstova, kao i informacija o aktivnostima tima na društvenim mrežama – u svojim i tuđim grupama. Pozicionirajte se kao već etablirani muzičari – nemojte spamovati, ali ne ostavljajte svoje potencijalne fanove dugo bez “doze svoje kreativnosti”.
Politika grupnog oglašavanja
Kako promovirati grupu da bude efikasna, ali i ekonomična? Mnogi producenti početnici postavljaju ovo pitanje – i pronalaze najzanimljivija rješenja: postoji mnogo načina za promoviranje muzičke grupe bez posebnih finansijskih ulaganja.
- Distribucija letaka je jeftina opcija, ali ne garantuje efektivne rezultate.
- Društvene mreže su jedan od najpopularnijih načina besplatnog oglašavanja na Internetu, koji vam omogućava da osvojite slušatelje bez trošenja novca.
- Oglašavanje na otvorenom je efikasan način oglašavanja, ali ne i jeftin. Alternativni način je distribucija muzičkih postera i postera na zidovima zgrada, kuća, vozila i drugih lako dostupnih slobodnih mjesta.
- Oglašavanje na odjeći novi je pravac u industriji oglašavanja. Proizvodnja reklamnih simbola na odjeći prepuna je stabilne profitabilnosti i mnogih prednosti: trajnost samog reklamnog materijala, njegovo stalno kretanje, praktičnost.
Sumirajući sve što je rečeno o tome kako promovirati grupu muzičara početnika, možemo zaključiti da postoji dosta metoda za efikasnu promociju i da se oni stalno ažuriraju – neophodno je pratiti ažuriranja u takvim stvarima. Najbolje je da se među članovima grupe jedna osoba svrsishodno bavi (nadzira) proizvodnim radom. Njegov zadatak je da razmisli o strategiji promocije grupe od početka do kraja (odluči koji metod, kada i gdje koristiti, i koliko novca potrošiti na to).